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Zeitloser Klassiker setzt frische Impulse

IDEE KAFFEE startet einen umfassenden Markenrelaunch

Hamburg, August 2015, IDEE KAFFEE, eine der beliebtesten Kaffeemarken Deutschlands, wird sich ab September mit einem modernen Design-Relaunch im Lebensmittelhandel präsentieren. Die neugestalteten Packungen punkten durch eine hochwertige und stilsichere Optik, die durch die Reduzierung der Elemente mehr Modernität und Klarheit ins Regal bringt. Mit einem reichweitenstarken TV-Spot sorgt J.J. Darboven ab Oktober 2015 für eine verstärkte Wahrnehmung beim Konsumenten.

"Ziel des Relaunches ist es, IDEE KAFFEE wieder stärker in das Bewusstsein der Endverbraucher zu rücken. Außerdem wollen wir auch für eine jüngere Zielgruppe als attraktive und zeitgemäße Marke wahrgenommen werden. Gleichzeitig stellen wir die bekannten Besonderheiten und die zeitlosen Werte der Marke heraus", erklärt Frank Hilgenberg, Geschäftsführer J.J. Darboven. Das neue Packungsdesign überzeugt durch einen zeitgemäßen und sympathischen Look, der schrittweise auf das gesamte Sortiment übertragen wird. Das Logo steht stärker im Mittelpunkt und rückt die Marke IDEE KAFFEE mit ihrem klaren Versprechen in den Fokus: Kaffee als Kraft- und Inspirationsquelle. Verbunden mit dem Markenrelaunch ist auch die Einführung eines neuen Symbols in Form einer Kaffeebohne. Es steht übergreifend für die Ausrichtung und Grundhaltung des Unternehmens und kommuniziert  das wichtige Thema der gesellschaftlichen Verantwortung, die "J.J. Darboven Responsibility".

Der neue TV-Spot wird auf eine überraschende Weise eine Brücke zwischen "früher" und "heute" schließen und IDEE KAFFEE als traditionsbewusste und zukunftsorientierte Marke positionieren. Ganz unter dem Motto und mit dem neuen Kommunikations-Claim "IDEE fördert Ideen". Die Ausstrahlung der reichweitenstarken TV-Kampagne mit einer Bruttoreichweite von ca. 200 Millionen Kontakten erfolgt im vierten Quartal auf ARD, ZDF, RTL, SAT.1, Kabel 1 und TELE5. Außerdem wird die klassische Kommunikation mit neuen Anzeigenmotiven zum Thema "Die Kunst handgebrühten Kaffees" in drei verschiedenen Varianten ergänzt. POS-, Online-, Social Media- und PR-Aktivitäten runden den umfassenden Markenrelaunch ab.

 

Zum Unternehmen J.J. Darboven

J.J. Darboven wurde am 21. März 1866 von Johann Joachim Darboven in Hamburg gegründet. Das erfolgreiche hanseatische Familienunternehmen wird mittlerweile in vierter Generation geführt von Albert Darboven. Mit einem umfassenden Produktangebot aus Kaffee (z.B. IDEE KAFFEE, EILLES KAFFEE, Café Intención, Alberto, Mövenpick und Sansibar), Tee (z.B. EILLES TEE, PLATEANUM) und Kakao (COCAYA) ist das Unternehmen Marktführer im Außerhausbereich und überzeugt mit seinen Kaffeemarken auch im Lebensmitteleinzelhandel. J.J. Darboven steht für Qualität, Tradition und Innovation. Die Firmengruppe ist aktuell in zehn europäischen Ländern aktiv.

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Für weitere Informationen

J.J. Darboven GmbH & Co. KG
Ute Lund
Telefon: 040 – 73335-408
Fax: 040 – 73335-121
E-Mail: [email protected]
Web: www.darboven.com
 

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