Hamburg, August 2015, IDEE KAFFEE, eine der beliebtesten Kaffeemarken Deutschlands, wird sich ab September mit einem modernen Design-Relaunch im Lebensmittelhandel präsentieren. Die neugestalteten Packungen punkten durch eine hochwertige und stilsichere Optik, die durch die Reduzierung der Elemente mehr Modernität und Klarheit ins Regal bringt. Mit einem reichweitenstarken TV-Spot sorgt J.J.Darboven ab Oktober 2015 für eine verstärkte Wahrnehmung beim Konsumenten.
"Ziel des Relaunches ist es, IDEE KAFFEE wieder stärker in das Bewusstsein der Endverbraucher zu rücken. Außerdem wollen wir auch für eine jüngere Zielgruppe als attraktive und zeitgemäße Marke wahrgenommen werden. Gleichzeitig stellen wir die bekannten Besonderheiten und die zeitlosen Werte der Marke heraus", erklärt Frank Hilgenberg, Geschäftsführer J.J.Darboven. Das neue Packungsdesign überzeugt durch einen zeitgemäßen und sympathischen Look, der schrittweise auf das gesamte Sortiment übertragen wird. Das Logo steht stärker im Mittelpunkt und rückt die Marke IDEE KAFFEE mit ihrem klaren Versprechen in den Fokus: Kaffee als Kraft- und Inspirationsquelle. Verbunden mit dem Markenrelaunch ist auch die Einführung eines neuen Symbols in Form einer Kaffeebohne. Es steht übergreifend für die Ausrichtung und Grundhaltung des Unternehmens und kommuniziert das wichtige Thema der gesellschaftlichen Verantwortung, die "J.J.Darboven Responsibility".
Der neue TV-Spot wird auf eine überraschende Weise eine Brücke zwischen "früher" und "heute" schließen und IDEE KAFFEE als traditionsbewusste und zukunftsorientierte Marke positionieren. Ganz unter dem Motto und mit dem neuen Kommunikations-Claim "IDEE fördert Ideen". Die Ausstrahlung der reichweitenstarken TV-Kampagne mit einer Bruttoreichweite von ca. 200 Millionen Kontakten erfolgt im vierten Quartal auf ARD, ZDF, RTL, SAT.1, Kabel 1 und TELE5. Außerdem wird die klassische Kommunikation mit neuen Anzeigenmotiven zum Thema "Die Kunst handgebrühten Kaffees" in drei verschiedenen Varianten ergänzt. POS-, Online-, Social Media- und PR-Aktivitäten runden den umfassenden Markenrelaunch ab.