Hamburg, Juni 2020 – Trendig und modern: Das Espresso- und Caffè Crema-Sortiment von Mövenpick erstrahlt ab Juli im neuen, zeitgemäßen Look. Mit starken Farben und klarem Design ermöglicht die Premiummarke den Endverbrauchern eine schnelle und vertrauensvolle Orientierung am Kaffeeregal. Die erhöhte einheitliche Sichtbarkeit und klare Differenzierung der Sorten setzt spannende Kaufimpulse für das Erfolgssegment Ganze Bohne.
Die Schweizer Premiummarke Mövenpick, die von J.J. Darboven vertrieben wird, beweist mit dem Design Relaunch der Mövenpick Ganze Bohne Range einmal mehr Trendgespür. Das neue rangeumfassende Design zeichnet sich, neben einer aufsehensstarken Farbgebung, auch durch leicht verständliche Detailangaben aus. Dabei erhält jede Sorte eine eigens festgelegte Farbe, welche die Ausrichtung der jeweiligen Rezeptur unterstreicht. Auch der Mövenpick Barista, der bereits seit der letztjährigen Einfühung von Mövenpick Latte Art als Markenbotschafter auf den Packungen fungiert, ist auf jeder Packungsfront zu finden. Mit seinen Tipps vermittelt er den Verwendern authentischen, modernen Kaffeegenuss. Der differenzierende Farbcode der einzelnen Packungen hebt sich zudem aufmerksamkeitsstark vom Wettbewerb ab. Neben einer besseren Orientierung am Kaffeeregal, werden so Impulskäufe angeregt. J.J. Darboven reagiert mit dem Design Relaunch auf die Nachfrage von anspruchsvollen Kunden, die individuellen Kaffeegenuss in einer stylishen Verpackung bevorzugen.
Marktforschungsergebnisse zeigen, dass die Mövenpick Range im neuen Gewand schon jetzt die Käuferschaft überzeugt: 72% der Neukunden fühlen sich durch das auffällige Design stark angesprochen*. Die bessere Sichtbarkeit im Regal führt gestützt auf die Untersuchung nicht nur zu Impulskäufen, sondern erhöht ebenfalls die Wiederkaufsraten.
Vielfältig, aromatisch, gehaltvoll
„Die geschmackvolle Vielfalt und der hohe Standard der Rezepturen der Espresso- und Caffè Crema-Varianten bleiben selbstverständlich unverändert. Der Endverbraucher erhält mit Mövenpick hochklassige Spitzenkaffees und edle Kaffeesorten aus den besten Anbaugebieten der Welt für die ideale Zubereitung mit dem heimischen Kaffee-Vollautomaten“, berichtet Simone Müggenburg, Leiterin Zentrales Marketing von J.J. Darboven.
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Espresso: Der Mövenpick „Espresso“ nach italienischer Art – neu im Regal in einem starken Violettton – besticht durch sein gehaltvolles, kräftiges Aroma und verleiht Espresso-Zubereitungen wie Cappuccino und Latte Macchiato den richtigen Schliff.
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Caffè Crema: Der Kundenliebling „Caffè Crema“ sorgt mit einem soften Relaunch und zurückhaltender Farbgebung für einen hohen Wiedererkennungswert. Der Klassiker für aromatischen Crema-Genuss ist eine edle Mischung aus 100% erlesenen Arabica-Bohnen.
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Gusto Italiano: Mit dem „Gusto Italiano“ überzeugt die Schweizer Premiummarke Kaffeeliebhaber, die ihren Crema gern intensiv mögen, für den Genuss nach italienischer Art. Die edle Mischung aus Arabica- und Robusta-Bohnen wird in einem aufmerksamkeitsstarken modernen Türkis im Kaffeeregal zu finden sein.
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Latte Art: Der Spezialist für die Zubereitung von Kaffee-Spezialitäten mit Milch ist Mövenpicks „Latte Art“: Ein beliebter Allrounder im Kaffee-Vollautomaten. Die Mischung aus feinen Arabica- und kräftigen Robusta-Bohnen eignet sich insbesondere für Kaffee-Spezialitäten mit Milch wie Cappuccino oder Latte Macchiato.
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El Autentico: Die neue, grüne Signalfarbe, die für den „El Autentico“ zum Einsatz kommt, unterstreicht die Nachhaltigkeit dieser Caffè Crema-Variante. Auch die Rainforest-Alliance-Zertifizierung wird zum gut sichtbaren Kaufargument.
Ein umfassendes Kommunikationspaket unterstützt diesen umfassenden Design Relaunch:
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Aufmerksamkeitsstarke Trays, ¼ Chep-Mischdisplays und POS Platzierungen
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Umfangreiche Media-Begleitung in Print, PR, digitalen Kanälen sowie über eine reichweitenstarke Influencer Kampagne
*Quelle: Kantar Designtest, Nov.2019