Pressemeldung Mövenpick Der Kräftige

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Hamburg, Mai 2021 – Eine kräftige Erweiterung in Mövenpick-Manier: Die Schweizer Premiummarke bietet ab Juli 2021 mit „Der Kräftige“ aus dem Hause J.J. Darboven einen neuen Filterkaffee für eine gekonnte Segmentsabrundung. Neben den bekannten Klassikern „Der Himmlische“ und „Der Milde“ wird die kräftige Variante ab sofort ganz neue Käufergruppen ansprechen und für mehr Umsatzwachstum sorgen.

Mövenpick Der Kräftige 500g gemahlen ist für alle Kaffeeliebhaber gedacht, die es gern aromatisch-intensiv mögen. Das neueste Mitglied der Mövenpick Familie überzeugt durch ausgewählte Hochland-Kaffeebohnen aus den besten Anbaugebieten der Welt, die sehr sorgsam über einen längeren Zeitraum geröstet werden. Daraus entsteht schließlich das Produkt aus 100% Arabica-Bohnen in bewährter Mövenpick Premiumqualität.

Der Kräftige bietet neben seinem vollmundigen Geschmack auch ganz neue Umsatzpotenziale: Gemahlener Röstkaffee macht mit 40,9%[1] bereits den größten Anteil im Röstkaffeemarkt aus - der Kräftige sorgt mit seinem modernen, auffälligen Packungsdesign außerdem für den gezielten Griff ins Kaffeeregal und löst Kaufimpulse aus. Sein intensiver Geschmack begeistert Kaffeekenner auf ganzer Linie und verleitet zu Wiederkäufen. Perfekt abgerundet wird das Mövenpick Filterkaffee-Sortiment mit Der Himmlische und Der Milde. Der Himmlische ist der Erfolgsgarant unter den gemahlenen Röstkaffees und überzeugt durch ein harmonisch ausgeglichenes Geschmacksprofil. Der Milde wiederum bedient die Nachfrage nach sanftem Kaffeegenuss. „Der Kräftige bietet zusammen mit den beiden Varianten Der Himmlische und Der Milde ein perfekt abgerundetes Angebot von gemahlenen Röstkaffees für jeden Geschmack. Darüber hinaus verzeichnet das Mövenpick Filterkaffee-Sortiment ein Umsatzwachstum von ganzen 14,4%[1] und wächst überproportional zum Markt. Der Kräftige bestärkt somit noch einmal die weiter steigende Filterkaffee-Nachfrage durch die Konsumenten,“ erläutert Simone Müggenburg, Leiterin Zentrales Marketing bei J.J. Darboven.

NEU-Störer auf der Vorderseite der Verpackung, eine prägnante, starke Packungsfarbe und Querverweise auf der Rückseite erhöhen die Sichtbarkeit und Wiederkaufsrate. Auffällige Regalstopper mit der „NEU“-Botschaft und attraktive Zweitplatzierungen durch wirkungsvolle Mischdisplays garantieren zusätzlich schnelle Abverkäufe.
Der Kräftige ist ab Juli 2021 im Lebensmitteleinzelhandel erhältlich. Eine mediale Inszenierung mit einem umfassenden Kommunikationspaket unterstützt die Neueinführung:

Mövenpick Der Kräftige

NEU-Tray & wirkungsvolle Regalstopper
Mischdisplays
KIA und HZ Aktionen
Social Media Aktivierungen
Fachanzeigen
Flankierende PR- und Kommunikations-Maßnahmen
UVP 5,95 Euro für 500g

[1] Nielsen MarketTrack, LEH + DM, MAT 12/2020 vs. Vorjahr

Über Mövenpick Kaffee aus dem Hause J.J. Darboven:
Mövenpick ist seit 70 Jahren die Schweizer Traditionsmarke mit Gastronomiekompetenz aus Leidenschaft. Mit der Passion gewöhnliche Produkte außergewöhnlich gut zu machen, entwickelt die Marke ihr Sortiment kontinuierlich und innovativ fort. Sorgfältig ausgewählte Produkte und ausgezeichnete Rezepturen machen Mövenpick zu einem Qualitäts-Garanten. Edelste Mischungen, eine reichhaltige Aromafülle und optimale Röstung laden dazu ein, die alltäglichen Augenblicke des Lebens zu zelebrieren und zu teilen. Kaffee von Mövenpick vereint feinste Kaffeekunst mit Gastlichkeit und authentischem Genuss. Die beste Mövenpick-Qualität ist durch handverlesene Kaffeebohnen, exklusive Mischungen und optimale Röstung sichergestellt.

Zum Unternehmen J.J. Darboven:
J.J. Darboven wurde am 21. März 1866 von Johann Joachim Darboven in Hamburg gegründet. Das erfolgreiche hanseatische Familienunternehmen wird mittlerweile in vierter Generation geführt von Albert Darboven. Mit einem umfassenden Produktangebot aus Kaffee (z.B. J.J. Darboven Classics, Alfredo) Tee (z.B. EILLES TEE, PLATEANUM) und Kakao (COCAYA) ist das Unternehmen Marktführer im Außerhausbereich und überzeugt im Lebensmitteleinzelhandel mit Kaffee (z.B. IDEE KAFFEE, EILLES KAFFEE, Café Intención, Alberto, Mövenpick und Sansibar) und Kakao (Cacaó Intención). J.J. Darboven steht für Qualität, Tradition und Innovation. Die Firmengruppe ist aktuell in zehn europäischen Ländern aktiv.

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