Hamburg, November 2016 – Die Schweizer Premiummarke Mövenpick aus dem Hause J.J.Darboven bringt ihren aromatischen Kaffee erstmals im Kapselformat für Nespresso* Maschinen auf den deutschen Markt. „Die mehr als 2,3 Millionen Verwender von Nespresso* Maschinen legen großen Wert auf Qualität, haben ein starkes Markenbewusstsein und sind besonders interessiert daran, Neues auszuprobieren. Für sie sind die sechs neuen Kapselsorten von Mövenpick die erste echte Alternative für das Nespresso* System,“ erläutert Manuel Rodriguez, Marketingleiter von J.J.Darboven. Offizieller Launchtermin ist Herbst 2016. Unter dem Claim „Ist es noch fremdgehen, wenn es schon Liebe ist?“ wird der Eintritt von Mövenpick in den Kapselmarkt von einer groß angelegten Print-, Digital- und Plakat-Kampagne mit über 30 Millionen Kontakten unterstützt.
Die geschmackvolle Vielfalt und beste Qualität der sechs Kapselsorten wird durch handverlesene Kaffeebohnen, exklusive Mischungen und die optimale Röstung sichergestellt. Außerdem wird zu 100% Kaffee von Rainforest Alliance-zertifizierten Farmen verwendet. Die hochwertigen Kapseln sind kompatibel zum Nespresso* Kapselsystem. Im beständig wachsenden Markt für Portionskaffee und mit Blick auf das heutige Verbraucherverhalten ist es laut Manuel Rodriguez ein weiteres wichtiges Kriterium, „dass die Kapseln überall erhältlich sind, d.h. der Konsument sie beim stationären Einkauf findet und zu anderen passenden Zeitpunkten auch im neuen Online-Shop www.moevenpick-cafe.de.“ Mövenpick startet mit zwei klassischen Lungo-Sorten – Classico und Crema – und vier Espresso-Varianten: Puro, Intenso, Decaffeinato und Ristretto.
*Nespresso ist eine eingetragene Marke der Société des Produits Nestlé S.A., Vevey
Für eine gute Sichtbarkeit und kategorienübergreifende Wiedererkennbarkeit im LEH sorgen das edle Mövenpick Design sowie aufmerksamkeitsstarke Displays für wirksame Abverkaufsimpulse. Die schlanke Box mit jeweils zehn Kapseln kostet 2.99 € (unverbindliche Preisempfehlung) und kommt in Verkaufseinheiten von zehn Packungen pro Tray in den LEH.